En una industria donde los celulares tienden a parecerse cada vez más, con cuerpos planos, formas redondeadas y pocas sorpresas visuales, Motorola decidió correrse de la lógica tradicional. Su nueva generación de equipos Razr 70, Razr 70 Ultra, los Edge 70 Pro, y hasta ediciones especiales como el Motorola Signature con cristales Swarovski, pone el foco en el diseño como su principal diferencial.

Tras su presentación global en Los Ángeles y a la espera de su llegada a la Argentina a fines de mayo, la compañía profundiza una estrategia que busca devolverle una identidad a sus teléfonos que, con el tiempo, se volvió cada vez más uniforme.

El resultado con los plegables de este este año, como así también la línea Edge, es un intento por romper con la homogeneidad de los productos de la actualidad, donde Apple y Samsung son líderes, y reforzar la personalidad de sus familias premium.

Así lo explicó Rubén Castaño, responsable global de diseño y “Lifestyle Tech” de Motorola: “Todos los teléfonos son rectángulos negros”. Frente a eso, la respuesta apunta a construir productos con personalidad, donde el color, los materiales y las texturas no sean un detalle, sino el punto de partida.

“Los dispositivos son objetos personales, por eso tienen que expresar algo”, resumió en diálogo con Clarín.

Razr 70 y Razr 70 Ultra: diseño como puerta de entrada

Los nuevos plegables 2026 de Motorola.

En un mercado donde sistemáticamente son cada más marcas apuestan por los teléfonos plegables —Apple va en ese camino—, la diferenciación resulta clave. Motorola entiende que no alcanza con innovar en formato, también hay que hacerlo en la experiencia.

En esa búsqueda que inició con Pantone desde hace cuatro años, el diseño de sus celulares premium ya no se adapta al producto, sino que se define desde el inicio, en conjunto con ingeniería.

En ese esquema, el color ocupa un lugar central. La compañía detectó que, especialmente entre los usuarios más jóvenes, es el primer factor de elección, incluso por encima de las especificaciones técnicas.

Para la constucción de indentidad, otro de los objetivos de estos dispositivos, también trabajaron sobre las texturas. Por eso, estos nuevos plegables cuentan con acabados que buscan generar una conexión emocional con el usuario.

El resultado se ve especialmente en el Razr 70 Ultra, el celular plegable más ambicioso de la línea. El tope de gama luce en dos versiones completamente diferentes, uno con una textura de Alcantara azul (PANTONE Orient Blue) finamente grabado en relieve y otro con un acabado de chapa de madera natural (PANTONE Cocoa) con una tonalidad más oscura que la versión del 2025.

Su estrategia combina hardware, inteligencia artificial y diseño. El Razr 70 Ultra suma potencia con el procesador Snapdragon 8 Elite, 12 GB de RAM, mejoras en cámara con sensores de 50 MP y capacidades avanzadas de video con Dolby Vision. A esto hay que sumarle su pantalla externa de 4 pulgadas —una de las más grandes del segmento— que facilita el uso del teléfono sin necesidad de abrirlo.

Más limitado técnicamente pero bajo la misma lógica, el Razr 70 tiene variantes que incluyen terminaciones similares al cuero (PANTONE Sporting Green), al acetato (PANTONE Bright White) o a telas (PANTONE Hematite), que le confiere un aspecto elegante.

Los Razr 70 cientan con un nuevo modo "camcorder" para manejar el zoom.

Entre sus novedades, ambos modelos cuentan con novedades en la modalidad videocámara. Con un simple movimiento giratorio de la muñeca, los usuarios pueden acercar y alejar el zoom con fluidez mientras graban. También identifica automáticamente al sujeto y se acerca a él, lo que ofrece la combinación perfecta entre los controles nostálgicos y una funcionalidad inteligente.

Edge 70 Pro: el celular que apuesta por nuevas texturas

Cocoa Cream, Orient Blue, Lily White y Zinfandel, los colores del Edge 70 Pro .

En otro formato más tradicionalista, el nuevo Edge 70 Pro no solo apunta a ser uno de los equipos más avanzados de su categoría, sino también uno de los más distintivos en términos de diseño.

Con apenas 7,19 mm de grosor, el Edge 70 Pro se posiciona como el modelo más delgado y liviano de su segmento. Tampoco descuida el apartado técnico: pantalla AMOLED de 6,8 pulgadas con 144 Hz, brillo extremo, sistema de cuatro cámaras de 50 MP, batería de 6500 mAh y procesador MediaTek Dimensity 8500 Extreme.

Su lanzamiento forma parte del nuevo enfoque “Collections by Motorola”, una estrategia que toma elementos de la moda y el diseño industrial para trasladarlos al mundo de la tecnología.

De esa forma, el modelo con acabado tipo seda, por ejemplo, apuesta por una superficie suave y refinada. El de madera natural, resalta vetas únicas; mientras que el inspirado en lana aporta una sensación cálida y sofisticada. El acetato, en tanto, introduce brillo y singularidad.

La paleta, nuevamente en conjunto con Pantone, refuerza esa identidad: tonos como Cocoa Cream, Orient Blue, Lily White y Zinfandel no solo buscan diferenciarse visualmente, sino transmitir emociones específicas. Colores que siguen tendencias globales

Otro de los puntos que Motorola enfatiza es la integración entre diseño e ingeniería. Los materiales no solo deben ser atractivos, sino también durables. Por eso, el desarrollo se realiza en conjunto con proveedores desde las primeras etapas, buscando cumplir estándares como resistencia al agua y al polvo.

“Si no creamos algo nuevo, no tiene sentido”, sintetizó Castaño.

En un mercado donde las diferencias técnicas se acortan, la estrategia de Motorola por el diseño aparece como una forma de recuperar identidad. Y, en ese camino, el celular deja de ser solo una herramienta para convertirse en algo más cercano a un objeto personal.

SL